[北海道]北欧カフェがInstagramで本紹介をする理由―LUKEA!coffee

一冊の本と北欧カップに注がれた美味しそうなコーヒー。そんな写真を文章とともにSNSに投稿し、本の紹介をするカフェが札幌にあります。藻岩山を望む石山通り沿いに位置するLUKEA!coffee（ルケアコーヒー）は、Instagramで多くのファンの心をつかみ離しません。

店主の中井光世さんに、カフェをはじめたきっかけやSNSでの発信についてお話を伺いました。

最初は小さな本屋さんをしたかった

――LUKEA!coffeeについて教えてください。

2016年4月にオープンした自家焙煎のコーヒーを提供するカフェです。本との出会いの場になってほしいと多くの本を置いてあります。

もともと大型書店に勤めていて、当時は独立してカフェを併設した小さな本屋さんをしたいと考えていました。けれど、考えているうちに本をインターネットで買う人が増えてきて、小さい書店もどんどんなくなっていってしまって……。それで、喫茶をメインにして、本も売る、という形に変えました。

置いてある本のジャンルは、児童書からビジネス書までさまざまです。自分で読んだ本を置いてあるので、北欧やコーヒーに関する本も多いですね。読んで気になった部分に付箋が貼ってあります。一部の本は販売もしています。

コーヒーは自家焙煎です。最初は専門店から仕入れようと思っていました。ところが、試しに自分で焙煎をしていろんな人に飲んでもらったところ、思いのほか好評で、自分で焙煎することにしました。

焙煎工場で見学も行いましたが、直接教わったことはありません。試行錯誤をしながらのほぼ独学です。

コーヒー以外にも、紅茶やノンカフェインのドリンクメニューをそろえています。ケーキやプリンなどのスイーツは自家製です。

お客様のなかには、本を読む方もそうでない方もいらっしゃいます。家ではゆっくり本を読めないからと、一人で来店され、読書の時間を楽しんでいかれるお客様も多いですね。

本を読む人を増やしたい

――お店のオープン準備期間からInstagramの投稿をされています。始められたきっかけは何でしょうか。

「本を読む人を増やしたい」というのが、実は一番したいことです。SNSでの紹介は、「この本を読んでみたい」と手に取るきっかけになってくれたらと考えて始めました。

SNSの基本はInstagramです。FacebookやTwitter、ブログも利用していますが、これらはInstagramが見られない方々にも見て頂けるようにと、Instagramと同じ内容を投稿しています。

各種SNSの中で、もっとも反応がよいのはInstagramです。本文を読まなくても、写真だけで伝わるからかもしれません。私個人というよりもお店として情報発信したいと考えているので、その点でもInstagramとの相性が良いように感じています。

――Instagramを投稿する上で心がけていることはありますか？

本の紹介は、毎日しています。紹介する本は、できるだけその日にちなんだものを選んでいます。「今日は○○の日」にあわせたり、作家の方の誕生日や記念日にあわせたりと工夫しています。

一覧で見たときの写真の並びも考えて投稿しています。本とコーヒーを写していますが、一覧で見たときに縦に同じアングルがそろうように撮っています。Instagramは3列なので、3日おきに同じアングルになるようにと計画的に投稿しています。

最初は2日おきにしていたのですが、「Instagramは3個並びだよね」ってお客様に教えてもらって、それから3日おきにしました。

本の紹介は毎日しているので、忙しい日が続いて読む時間があまり取れないと絵本ばかりになることもあります(笑)。

絵本は、大事にしているジャンルです。幼いうちに良い本と出会えれば、その後も読み続けるようになるのでは、と考えています。ですから、子どもの本はとても大切にしていますし、そういった本をきちんと選べる大人が増えて欲しいとも思っています。

――お客様のInstagramの評判はいかがでしょうか。

Instagramで紹介した本を、読んだり買ったりしたと報告してくださるお客様もいて嬉しいです。Instagramでお店を知って、来てくださる方も多くいらっしゃいます。

 

 

 

 

 

この投稿をInstagramで見る

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

LUKEA! coffee ルケアコーヒーさん(@lukea_coffee)がシェアした投稿 – 2018年 9月月17日午後5時05分PDT

Instagramでは、札幌や北海道以外にも全国からフォローして頂いています。東京や名古屋の方が、北海道旅行の際にお店に来てみたかったと寄ってくださることもありました。

続けることの大切さ

――今後どのようにしていきたいという展望はあるでしょうか。

本と出会う人がもっと増えたらいいな、という思いがあるので、何かを新しくするというよりも、お店もSNSも今の状態を続けていきたいと考えています。継続していくことが大切だと感じています。

2016年4月末にオープンして、今でちょうど丸3年です。オープンするときに最低でも3年は続けようと思っていました。なんとか最低限の目標はクリアしたので、これからも続けられるようにかんばります。

地域にも遠く離れたSNSのファンにも長く愛されるお店に

多くの人に本を読んでもらいたい、という中井さんの本に対する愛情を強く感じるお話を伺うことができました。その気持ちがInstagramにも現れ、多くの本好きに支持されているのではないでしょうか。

一方で、本を目的とはしないご近所の常連さんも、毎日のようにいらっしゃるそうです。たとえその時に読まれなかったとしても、身近に本があることもまた本とのひとつの出会いであるように感じました。

LUKEA!coffee（ルケアコーヒー）
住所：北海道札幌市南区南32条西10丁目4-3 サンスプリング1F
TEL：011-839-2390
定休日：火曜
営業時間：10：00～18：00

・ホームページ作成……お客様のご予算とご要望に応えます

・SNS運用……facebookやTwitter等

・ブログの作成・運用……代筆いたします